エイプリルフールから生まれたハッピーターンの新商品「つらターン」を期間限定発売

亀田製菓株式会社 は、激辛「つらパウダー」をまとった期間限定商品『35g ハッピーターン つらターン』を、4月１日から全国のコンビニエンスストアで発売します。

2023年のエイプリルフールにSNSで投稿した「つらターン」に商品化を望む声が多く寄せられたため、今回の発売が実現しました。

新商品『ハッピーターン つらターン』は、ハッピーパウダーと相性のいい厳選した香辛料と旨みをブレンドして、複雑な辛旨さを実現しました。ただ辛いだけではなく、ハッピーターンの旨さの中に辛みをプラスした、激辛なのに旨くてとまらない、エイプリルフールにぴったりな遊び心の詰まった“新しいハッピーターン”です。

『ハッピーターン つらターン』の開発背景

「つらターン」というネーミングは、X（旧Twitter）等のSNSにおいて流行していた「つらい」の意味で用いられる若者言葉「つらたん」から着想を得ています。2023年の4月1日にハッピーターン【公式】X（旧Twitter）で発信した「つらターン」に関するエイプリルフール投稿が、X（旧Twitter）上で4.1万いいねを獲得、1.2万リツイートされ、大きな話題となりました。SNSの反響の中では「実際に発売してほしい」「どんな味か気になる」といった声が多数ありました。また、「辛（カラ）ターンがほしい」「そこは辛い（カラい）じゃなくて苦いなのか」等のハッピーターンファンから「辛味」を望む声も多くあり、開発を始めました。

※2023年4月1日　エイプリルフールX（旧Twitter）投稿：リンク

担当者コメント

亀田製菓株式会社 マーケティング戦略部　ハッピーターン つらターン担当　眞銅氏
「ハッピーターン」ならではの「甘い」 「しょっぱい」 「旨い」 を残しつつも、激辛を表現するのが大変難しかったです。試作回数は他の商品の約10倍を超えました。特に大変だった工程は、「ハッピーターン」の良さである「甘じょっぱさ」と「辛さ」の2つの味の両立です。「ハッピーターン」の味を消さないような唐辛子を数種類の中から選定。また、辛さのバランスにも頭を悩ませ、亀田製菓内の多くのスタッフに試食してもらいながら、辛さのレベルを決めました。ものすごく辛い商品なので、チーム内での試食評価の際は大変で、作成の過程もまさしく… つらターンでした。

商品概要

商品名：35g ハッピーターン つらターン
価格（税抜）：ノンプリントプライス（参考小売価格120円前後）
販売地域/販売チャンネル：全国のコンビニエンスストアなど
発売日/発売期間：2024年4月1日（月）～2024年5月末まで