ヴィクター&ロルフ、「フラワーボム」の新しい顔にエミリー・ラタコウスキーの起用を発表

パリ, 2023年1月18日 /PRNewswire/ --「ヴィクター&ロルフ（VIKTOR&ROLF）」は、本日、2023年1月20日から全世界で展開される「フラワーボム（FLOWERBOMB）」の新キャンペーンの顔として、アメリカ『ニューヨーク・タイムズ（New York Times）』紙ベストセラー作家であり、女優、モデル、アクティビスト、起業家のエミリー・ラタコウスキー（Emily Ratajkowski）を起用することを明らかにしました。 

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真のエンパワーメントを可能にする空間を作り出すために今ある偏見に挑み、完全で素晴らしい女性であるとは何かということを再定義するラタコウスキーは、多面的かつ現代的なフェミニストの象徴です。  彼女のデビューエッセイ集『My Body（原題）』はメトロポリタン・ブックス（Metropolitan Books）から出版されています。また、『ニューヨーク・マガジン(New York Magazine)』誌に掲載され、2020年に同誌で最も読まれたストーリーに輝いた彼女のエッセイ「Buying Myself Back（原題）」は、同書の補完的な役割を果たすとともに、著作権や画像の所有権をめぐる議論を広く巻き起こすきっかけとなりました。

フェミニズムに積極的な世代に属する女性や女性としての性自認を持つ人々からなるオーディエンスと深いつながりを持つラタコウスキー。彼女は力と自信を兼ね備えた女性であり、変化を遂げつつある「女性らしさ」についてのより良い理解を広めるため、自身のプラットフォームを活用しています。奔放でありながら、堂々とオーセンティック。ラタコウスキーは彼女ならではのフェミニティ、セクシュアリティ、センシュアリティを持ち、男性の視線を別な方向へと向けさせつつ、その視線を、それを受け止める女性のために再構築してみせるのです。

18年前に発売された「フラワーボム」は、2005年の販売開始以来、米国の女性向けフレグランストップ10、英国の女性向けフレグランストップ15にランクインし続けている世界的ベストセラーです。フローラル・グルマン系フレグランスの新たなスタンダードとなり、フレグランスの女性らしさの新章の幕開けを告げた「フラワーボム」は、独力で香水界に革命をもたらしました。

「女性らしさを象徴するものの多くは繊細なものです。私は、フラワーボムが、女性らしさと同じくらい強さを表現しているところを気に入っています」

- エミリー・ラタコウスキー、モデル、作家、アクティビスト

「私たちはもう長い間エミリー・ラタコウスキーを素晴らしいと感じていましたので、彼女をヴィクター&ロルフファミリーに迎えることができたことを嬉しく思っています。彼女の仕事や作品を見れば明らかなように、エミリーは多面的な才能を持っています。幅広い資質や才能を持つ彼女は、『フラワーボム』を完璧に体現しています」

- ヴィクター・ホスティン＆ロルフ・スノラン、ヴィクター&ロルフ 創設者兼アーティスティック・ディレクター

「作家として、アクティビストとして、俳優として、そして起業家として、エミリー・ラタコウスキーはモデルの枠を打ち破り、自らの本質のあらゆる側面を表現しています。彼女は、繊細さと強さとを兼ね備えた新しいタイプの女性らしさを表現しており、それは『フラワーボム』のエスプリの完璧な体現といえます」

- サンドリーヌ・グロリエ、ロレアル、リュクス・フレグランス・ブランド プレジデント 

今回同ブランドと初のコラボレーションとなるラタコウスキーは、映像作家のトルソー・ソリューションズ（Torso Solutions）が監督を手掛け、写真家のイネス＆ヴィノード（Inez & Vinoodh）のアーティスティックな演出と撮影によるイメージをフィーチャーした、フレグランス「フラワーボム」のショートフィルムに出演しています。フィルムの中でラタコウスキーが模索するのは、極限までに突き詰められた変容の並外れた力。それは、グリッチーな花々の爆発と、「Unleash your fem-power（あなたのフェミニンパワーを解き放て）」というメッセージを通じて展開される、大いなる変身のストーリーです。 

@viktorandrolf_fragrances
#UnleashYourFemPower

Contact: laura.steffanut@loreal.com

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Emily Ratajkowski for Flowerbomb by Viktor&Rolf