主流を超える：世界5都市のアンダーグラウンドにある音楽とアートシーンを掘り起こすドキュメンタリー『Vuse Street Covers』

『Vuse Street Covers』は、国際的なDJ兼プロデューサーのAnfisa Letyagoと、象徴的なアルバム・スリーブのアーティストBrian Cannonが、ドバイ、バルセロナ、メデジン、ヨハネスブルグ、リバプールを訪れ、現代的で都会的な文化を讃え、クリエイティブなシーンを盛り上げる地元の才能を紹介する姿を捉えたものです。

ロンドン, 2023年7月12日 /PRNewswire/ -- 世界No.1の世界のベイプブランド*のヴューズは本日、世界5都市のユニークなストーリーについて、そのクリエイティブシーンを牽引している地元の才能を称えた『Street Covers』ドキュメンタリーの一部を公開しました。

3月に発表されたこのプログラムは、ヴューズの10周年記念の一環であり、新たな才能を支援し、クリエイティビティをさらに高めるというブランドの伝統に沿ったものです。 ここでは、アルゴリズムに支配されたメインストリームから外れた、最もエキサイティングな地元の才能を発掘し、音楽とアートの融合を称え、デジタル世界に失われたアルバムカバーの芸術性を復活させます。 このシリーズの紹介映像はこちらからご覧いただけます。

この先の数ヶ月間は、ヴューズで各都市ごとに5つのユニークなエピソードを発表する予定です。各エピソードは、地元の音楽とアートの才能にスポットライトを当てると同時に、ストリートはそこに住むクリエイターの活動に大切な役割を担っている様子を伝えていきます。 ドバイ、バルセロナ、メデジン、ヨハネスブルグ、リバプールのクリエイティブ・ハブや地元の隠れ家で撮影されたこのショートフィルムでは、国際的なDJ、プロデューサー、ヴューズ・グローバル・ブランド・アンバサダーのAnfisa Letyagoと、伝説的なアルバム・スリーブのアーティストBrian Cannonが、各都市のカルチャーの中心であるストリートを探訪します。

アンダーグラウンド・シーンに幕ｆ引かれ、各エピソードの中心となる野心的なアーティストの人生や、音楽と芸術に直接影響を与えたコミュニティの豊かなカルチャーを知ることができます。 フィルムでは、視聴者の都市に対する先入観を覆し、ガイドブックには載っていない現代のカルチャーや地元の風景が真っ先に飛び込みます。

ドバイでAnfisaとBrianは、高層ビルが立ち並ぶこの大都市を思い浮かべたときに最初に思い浮かぶ、派手な車やお金には囚われないビジュアル・アーティストでFoad Hamzehディープ・ハウスDJ兼プロデューサーのRami Chamiと時間を一緒に過ごしました。 このユニークな都市の表面下には、中東を再定義しつつある芸術とカルチャーシーンを擁する多文化のるつぼが見えてきます。

バルセロナは長い間ヨーロッパ文化の最前線にあり、ガウディにインスパイアされた高層ビルと享楽的なナイトライフ・シーンは、世界中から観光客を引き寄せています。 DJ兼プロデューサーのCameliaと、スペインのアーバン・プラスティック・アーティストで壁画アーティストのMurfinに光を当てた『Street Covers』は、バルセロナに迫ります。

コロンビアのMedellinで人々が想像することとは裏腹に、ほとんどすべての街角にある大胆な壁画は、この街を素晴らしい表現のタペストリーに変え、ナイトライフ・シーンでは、地元の人々がサルサからレゲトンまで、あらゆるジャンルが豊かに融合しています。 シンガー・ソングライターのSolizantanaと国際的なビジュアル・アーティストのManuratを紹介する『Street Covers』は、アートがその触媒となり、今までにないレベルで変化と変革をしている象徴的な都市を紹介しています。

分断された歴史を持つヨハネスブルグは、オープンマインドでコスモポリタンなアフリカの中心地として台頭しつつあります。 それが顕著に表れているのは、この街のクィアです。そこでは、クィアの人々にも女性にも安全な空間を作り出そうと、今までに踏まれていない道を切り開いています。 都市の現代音楽シーンのパイオニア的存在であるDJ兼カルチャー・クリエイターのLelowhatsgoodと、グラフィティ・アーティスト、イラストレーター、デザイナーとしてリヴァプール全土で活躍するShaun Oakleyの目を通して、この映画は、アフリカでアートと音楽に対する認識を変えようとしています。

リヴァプールは豊かな文化遺産を持つ都市ですが、スカウス・カルチャーにはビートルズ・ツアーやフットボール以上のものがあります。 Street Coversは、コンテンポラリーアーティストであり、女性クリエイターのエンパワーメントに力を注ぐボールド・プレイスの創設メンバーであるCherie Grist Renshawと、イギルスの底流に乗るDJ兼プロデューサーのDowdを通して、この街の独立の精神と、それを前進させるコミュニティ精神を紹介します。 この映画は、リヴァプールが歴史に埋もれた都市だと思っている人々に、リヴァプールがいかに英国文化の最先端にあり続けているかを伝えようとしています。

Anfisa Letyagoは次のように述べています。 「世界中の美しい都市の真のカルチャーにどっぷり浸かることは、これまでに経験したことのないことです。 地元の才能ある人たちはみんなとても刺激的で、彼らと一緒に新曲を作ることは、ここ数ヶ月の素晴らしい経験でした。 彼らは創造性においてメインストリームを超えた本当のスターであり、彼らが取り組んできたことを世界に早く見せたいと思います。」

Brian Cannonは次のように言います。 「それぞれの都市で地元の才能に出会うことは、インスピレーションを与えてくれます。 音楽のためにアートを作るというユニークな課題に挑戦し、そのプロセスを手伝うのは、とてもやりがいのあることです。

BATのコンシューマーエクスペリエンス担当のグローバルディレクター、John Beasleyは、次のように述べています。 「どの都市にも、目に映る以上のものがあります。私たちはカーテンを引いて、ソーシャルフィードの向こう側を伝えています。これらの都市の中心にある芸術の脈動を発見し、その中に潜む素晴らしい才能を紹介します。 Street Coversは、創造性とインスピレーションが溢れ、挑発する人々が都市の裏側の物語を伝えます。 音楽とアートの融合させ、デジタルの世界で失われたアルバム・ジャケットの芸術性を復活させたいと考えています。クリエイティブな才能を世界な舞台で誰もが発見できるようにすることに興奮しています。」

各マーケットのヒーロー・フィルムは今後数ヶ月間にわたって公開され、地元のクリエイティブ・シーンと、その中心となっているアートと音楽の才能にスポットライトを当てます。 これらの作品は、ヴューズの世界のYouTubeチャンネルで見ることができます。 AnfisaとBrianの指導のもと、各マーケットで活躍する地元の才能ある2人が今後数カ月にわたってコラボレーションを続け、クリエイティブな発見の旅を象徴するような音楽トラックと、そのトラックに命を吹き込むカバーアートを制作します。 彼らの旅は、@vuse.worldwideでご覧いただけます。

*米国、カナダ、フランス、英国、ドイツといった主要ベイパー市場の測定小売りにおける推奨小売価格（RRP）（小売販売のベイパーカテゴリーの合計価値）から推定されたVype/Vuseの金額シェアに基づきます。アメリカ、カナダ、フランス、イギリス、ドイツ2022年5月現在 

編集者への注記

ビューズは、製品の責任あるマーケティングを極めて重要視しており、すべてのキャンペーンと同様に、25歳以上で才能があり、ソーシャルメディア上のフォロワーの大多数が成人であるという第三者的な証拠を提供できる人のみが対象となります。

BATについて

BATは多分野にわたる消費者商品の有力企業で、成人の消費者が楽しめてリスクの低い製品の選択肢を広く提供し、事業による健康への影響を低減することで「A Better Tomorrow™（より良い明日）」の構築を目指しています。

同社は、可燃性のタバコは重大な健康リスクがあるということを明確に主張し続けています。そのリスクを避ける唯一の方法は、始めることでもなく、止めることでもありません。BATは喫煙を続けようとする人に対し、科学的に立証されてリスクが低減された代替品に完全に切り替えるよう奨励しています*†。これを実現するために、BATは消費者中心で多分野の消費者商品企業へと転換しています。

BATは、2030年までに不燃性製品の消費者を5,000万人にし、2025年までに50億ポンドの新カテゴリーの売上を達成することを目標としています。BATは、2030年までにスコープ1と2でカーボンニュートラルを実現し、2025年までに不必要な使い捨てプラスチックを排除し、すべてのプラスチックパッケージを再利用可能、リサイクル可能、堆肥化可能にするなどのストレッチなESG目標を設定しています。

BATは50,000人以上の従業員を雇用しています。BATグループの2022年の売上高は276億5,000万ポンド、営業利益は105億ポンドでした。

同社の戦略的ポートフォリオはグローバルなタバコブランドと、広範囲に増大しつつあるリスクを低減した*†新カテゴリーのタバコとニコチン製品および従来の非可燃性タバコ製品から構成されています。それにはベイパー、タバコ加熱製品、モダン・オーラル製品があり、かぎタバコやモイストスナッフなどの従来のオーラル製品と同じようにタバコではないニコチン製品を含みます。2022年の不燃製品の消費者数は2,250万人にのぼり、2021年と比べて420万人増加しました。

*証拠の重要性に基づき、タバコの喫煙からの完全な切り替えを想定しています。これらの製品は無害ではなく、依存性があります。

† 米国で販売されているビューズ、ヴェロ、グリズビー、コディアック、キャメル・スヌースなどの製品は、食品医薬品局（FDA）の規制を受けており、FDAの許可がない限り、これらの製品に関してリスク低減の申立てはありません。

ビデオ：https://youtu.be/QakyWe1ePTs 写真：https://mma.prnasia.com/media2/2150325/Anfisa_Letyago_and_Brian_Cannon.jpg

Anfisa Letyago and Brian Cannon travel to Dubai, Barcelona, Medellin, Johannesburg and Liverpool to unveil the local talent making their creative scenes tick